sweet rexifocop Atout Senior : Comment designer un produit efficace pour servir un enjeu sociétal ?
Le clientÀ propos du groupe ifocop
ifocop est un organisme de formation professionnelle historiquement reconnu pour son approche innovante de l’alternance et son engagement dans l’accompagnement des transitions professionnelles. Fondé en 1969, il s’est rapidement imposé comme un précurseur dans la formation des adultes, en misant sur l’ancrage dans l’entreprise et la pédagogie par la pratique. Aujourd’hui, ifocop propose une offre généraliste et pluridisciplinaire, couvrant 11 domaines de formation axés sur les métiers du tertiaire qui recrutent, au sein de 9 centres répartis en France. Du CFA aux adultes expérimentés, ifocop s’attache à accomplir pleinement sa mission : l’intégration de tous par l’emploi, quelque soit l’âge et le parcours des candidates et candidats.
Point de départSortir les “seniors” de l’angle mort
Les professionnels de 50 ans et plus peinent à trouver leur place sur le marché de l’emploi et à séduire les employeurs.
ifocop, en partenariat avec France Travail, lance Atout Senior, un dispositif de reconversion professionnelle qui leur est dédié et qui vise à mettre en lumière ces talents souvent invisibilisés et mal perçus.
Notre missionRendre le senior désirable
Augmenter un dispositif pédagogique via une promesse incarnée :
— Donner à Atout Senior une identité claire, différenciante et facile à relayer sur le terrain.
— L’imposer comme un repère lisible, crédible et engageant dans le champ de la reconversion, pour les candidats comme pour les entreprises.
Le défi à releverUn regard à réinventer
— parler de seniors sans stigmatiser
— convaincre sans dramatiser
— rendre désirable une offre souvent perçue comme défensive
Aligner sens, forme, usage et efficacité
— Un travail de clarification stratégique : compréhension de la cible et de ses aspirations, des tensions de perception autour de l’âge, des imaginaires à éviter...
— Une exploration créative centrée sur de l’humain : recommencer sans renoncer, oser se projeter, réactiver son potentiel, croire en soi.
l'approche sweetswaatUne forme qui porte le fond : un univers graphique coloré avec l’humain au centre
L’identité visuelle repose sur un bloc marque explicite qui maximise l’impact du programme : le sujet et la cible sont immédiatement identifiables. La direction artistique se veut à la fois différenciante, avec une palette de couleurs propre au programme, et en filiation directe avec la charte graphique du groupe ifocop, via un univers géométrique et coloré. Les visuels font partie intégrante de la composition pour mettre l’humain au coeur du projet et symboliser l’attachement de la marque à valoriser l’aventure humaine que représente la reconversion.
Ce que nous avons livré
Une tonalité éditoriale qui déconstruit les freins culturels
Les accroches proposées pour la campagne d’affichage reposent sur des questions volontairement provocatrices, ancrées dans les stéréotypes persistants autour des seniors. “Trop senior pour...” joue avec les préjugés pour mieux les retourner, une sorte de contre-pied sobre qui invite à réfléchir. L’appel à l’action est un appel à la fierté, un rappel que l’expérience est un véritable atout, en écho au nom du dispositif. La tonalité générale reste factuelle, mais toujours engageante et valorisante.
Un parcours qui couvre tous les points de contact
Nous avons imaginé un dispositif global pour toucher à la fois les prospects candidats et les entreprises partenaires. Côté candidats, l’identité du programme a été déployée sur des supports variés : flyers diffusés dans les réseaux d’insertion, affiches dans le métro parisien, kakémonos pour les salons de l’emploi, contenus éditoriaux pour le site institutionnel, landing page dédiée et posts réseaux sociaux. En parallèle, un parcours distinct a été conçu pour les entreprises à mobiliser : flyer explicatif centré sur les bénéfices du dispositif, emailing de prospection, annonce presse et landing page ciblée.
Un impact à plusieurs niveaux
En externe : des partenaires rapidement embarqués
En interne : une meilleure coordination autour d’un cap commun
En production : des outils immédiatement activables
Les retombéesLe mot de Morgane
“Collaborer avec l’équipe Sweetswaat est un vrai plaisir. Leur approche est toujours guidée par une réflexion stratégique poussée, une écoute attentive et une véritable finesse dans l’exécution. À chaque étape, je suis impressionnée par la qualité des propositions, leur sens du détail et leur capacité à cerner avec justesse mes attentes. Un partenaire précieux pour donner du sens, de la cohérence et de l'impact à l’identité de marque d’ifocop.”
Morgane Ernault
Responsable Marketing & Communication ifocop
TémoignageÀ piquer sans modération !
Aligner positionnement, discours et expérience perçue
Partir des leviers et freins réels des publics pour construire un produit utile
Concevoir un design activable, robuste et transférable
Servir les bénéficiaires autant que les commanditaires
Utiliser le design comme levier de clarté et d’adhésion
ce qu’on garde de ce projetEt vous ?